Het product- of dienstenconcept wordt helder en compleet beschreven.

De klantprofielen voor wie dit concept bedoeld is wordt beschreven.

Er wordt in beeld gebracht waar het concept tussen de concurrenten in uitblinkt.

De concepten worden in enkele klantpanels aan de doelgroepen gepresenteerd en de klantreacties worden vastgelegd.

Er wordt een onderbouwde inschatting gemaakt van het marktpotentieel.

Er wordt bepaald met wat of wie het concept concurreert.

Er wordt inzicht gegeven in de plaats dat het concept inneemt tussen de proposities van de concurrenten.

Het voortbrengingsproces wordt opgesteld; maakt helder hoe we het gaan maken en aan de man brengen.

De impact op de organisatie wordt inzichtelijk gemaakt.

Er wordt beschreven in hoeverre het product- of dienstenconcept aansluit bij de strategie van de onderneming.

De resultaten van het kwantitatief onderzoek dient als basis voor de inschatting van de baten in de financiële analyse.

Kosten, baten en resultaten: Er wordt een financiële analyse opgesteld van de te verwachten kosten, baten en resultaten in drie scenario’s.

De risico’s die realisatie met zich meebrengt worden benoemd en de mogelijke acties bij optreden van het risico worden aangegeven.

Een overzichtelijke samenvatting van de afweging van de argumenten vóór en tegen realisatie.